歴史のある温泉地ですが、現在では大規模なホテルや旅館が建ち並ぶ近代的なリゾート地となっています。川端康成の名作「雪国」の舞台となっている事で、全国に知られています。冬は温泉目当てだけではなく、スキー客と共に大変な賑わいを見せています。