今治はタオル生産量日本一で、そのタオルの情報発信基地「タオル＆ライフミュージアム」です。タオル産業に関する歴史資料や、タオル織り機で生産の様子を見学できます。タオルショップＳＴＩＡでは、メーカーこだわりのタオルが数多く並んでいます。オリジナルタオルを作ることもできます。