万葉の頃に宿場町として栄え、現在でも伊賀地方の商業の中心地として栄えています。赤目四十八滝をはじめとするレジャースポットや寺院、神社などの旧跡が数多く立ち並び、三重県屈指の観光の町としても知られています。