伊勢神宮との関わりが深く、「古事記」や「日本書紀」に地名が記される歴史深い町であり、倭姫（やまとひめ）伝説が残るスポットが数多く残っています。また、清流「宮川」「一之瀬川」が流れ、その清らからなせせらぎと緑が覆う山々には自然との出会いにあふれています。「伊勢茶」の産地としても知られています。