標高2,999m、北アルプスの霊峰「剱岳」の懐に位置する「上市町」は、山岳信仰に彩られた古刹「大岩山日石寺」「眼目山立山寺」や、全国名水百選に選ばれた「穴の谷の霊水」、剱岳と富山湾・富山平野を一度に眺望できる多くのトレッキングルートなど、自然資源を生かしたスポットが多くあります。また、剱岳を源に育ったコシヒカリやサトイモなどの農産物も魅力です。剱愛に溢れたこの地では「2999」が密かなご当地ナンバーとなっています。